IAG先歌国际:旗下品牌7岁到87岁不等,如何布局?

日期:2019/06/13

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1988年,香港先歌携多个国际音响品牌进入大陆地区。3年后,先歌国际影音有限公司在深圳正式成立。多年来,先歌国际专注于消费及娱乐电子系统设备的研究开发与产品应用。

现在,28岁的IAG先歌国际,拥有Wharfedale Pro、MISSION Pro、QUAD、audiolab、CASTLE、EKCO六大英国老牌专业音响,并成为意大利AXIOM大中华区总代理,同时代理美国SHURE、加拿大XILICA的部分产品。

其中,意大利Proel(宝龙)在2012年推出的AXIOM,是一个仅7岁的年轻品牌;而1932年诞生的Wharfedale,则已经拥有87年悠长历史。

旗下品牌横跨近百年,IAG先歌国际如何布局?

专业音响、音频处理器、会议单元一并收于麾下,先歌有何计划?

WORLD SHOW约访了IAG先歌国际总裁助理、中国区专业音响总经理晏细猫先生。

重拾娱乐光辉

1997年,IAG先歌国际成功收购Wharfedale,在其产品线不断发展和多样化的同时,Wharfedale Pro作为一个全新品牌发展起来,应对扩声市场不断增长的需求。

先歌国际看中的是Wharfedale音质优、底子好,并善用这些优点,把它打造成专业领域的知名品牌。”然而,晏细猫坦言,在收购Wharfedale之后,IAG先歌国际走了一些弯路。

IAG先歌国际总裁助理

中国区专业音响总经理 晏细猫

“首先就是,并没有根据中国的市场来研发适合中国的产品。”晏细猫分析道,“直到2016年下半年,我们成立了专门针对中国市场的研发和销售团队。”

2016年以前,IAG先歌国际只是把一些固定安装、流动演出的音箱简单地搬到中国娱乐KTV市场。这种做法很快导致Wharfedale Pro丢失大量KTV市场,因为其他品牌很早就开始针对KTV市场推出专门产品,迅速抢占市场。

2016年下半年,IAG先歌国际Wharfedale Pro重拾中国娱乐KTV市场。2017年下半年,Wharfedale Pro娱乐系列首款产品K6000进入研发阶段。2018年上半年,K6000系列正式推出市场。

Wharfedale Pro K6012

K6000系列Wharfedale英国实验室和深圳先歌国际研发中心联手打造,有10寸、12寸和15寸三个规格的产品,以满足不同大小的KTV房型,专门研发设计的D-488A圆形近程号角,压缩比更小,更为适合娱乐场所的室内使用。

“到如今,K6000系列推出市场一年,各方面都达到了我们的期望。包括销售量和口碑度,”晏细猫说,“乘胜追击,我们在今年推出了Wharfedale Pro娱乐系列的第二款产品——Eagle系列。”

Eagle系列包括俄罗斯籍专家主导设计的两分频Eagle10、Eagle12和业界领先的三分频Eagle310、Eagle312,致敬伟大的老鹰乐队。

Wharfedale Pro Eagle12

“两分频的Eagle10、Eagle12已经推出市场,接下来5月份,我们就会推出三分频的Eagle310、Eagle312。Wharfedale Pro的产品线非常丰富,目前娱乐方面的产品主抓中国和东南亚市场。”晏细猫补充道。

拓展高端演出

2019年Prolight+Sound广州展户外线阵巡礼展区,AXIOM AX12C音柱线阵引起围观试听。纤细身躯爆发出饱满声音,成为行业热议话题。

IAG先歌国际是如何与AXIOM结缘?

“完全是机缘巧合,”晏细猫说,“2017年法兰克福展,我们的几个朋友在户外线阵展听到AXIOM这个音箱,觉得非常惊奇。一根小巧的音柱,能发出那么大的声压,而且那么清晰,能打那么远。后来,大家谈起这件事,一致认为AXIOM是很好的产品,我们决定把它邀进来。”

AXIOM可以补充我们的产品线。虽然我们有很多自有品牌的产品,但都以常规音箱产品为多,而AXIOM的很多产品可以弥补我们产品的缺口和不足。我觉得这个音响品牌设计得很有意思,特别是音柱,声音柔和、清晰,非常适合应用在音乐餐吧和酒吧。产品本身既小巧不占地方,声音又有表现力。”

AXIOM能够满足大型巡回演唱会、固定安装和便携式声音增强等专业需求,是IAG先歌国际重塑国内市场优势、拓展高端演出市场的重要布局。

完备整体解决方案

除了Wharfedale Pro、AXIOM之外,晏细猫介绍了IAG先歌国际旗下其他品牌的定位和接下来的路线。

英国 MISSION 由 Mr.Farad Azima 于 1977 年所创办,凭着其创新技术生产了不少获奖产品,很快便在音响工程业界打响名声。“现在,MISSION Pro作为我们专攻网络音频的利器,打造将音响系统和其他系统集约化、网络化、智能化、IP化、可视化的新型网络系统,广泛应用在会议室、指挥中心、学校、枢纽中心等。”

针对产品线的薄弱环节,处理器方面,IAG先歌国际代理了XILICASolaro FR1系列和Solaro QR1系列;无线会议系统方面,其和SHURE达成合作,拥有Microflex Complete会议及讨论系统在全国的代理权。

这样下来,面对一个项目,如一个酒店项目、一个指挥中心或一个学校,从音频处理,到功放、音响,再到会议室里的会议单元……完整的产品线让IAG先歌国际能够交出一个完备的整体解决方案。

先歌国际专业音响产品展示厅

软硬兼备的企业实力

IAG先歌国际在业内是一个怎样的地位呢?“是一艘航空母舰,”晏细猫认为,“先歌28年,为中国培养了大量的音响行业从业人员。”

先歌荣誉墙

很多人可能不清楚的是,香港先歌的前身,是台北火车站的一所音乐培训学校,这所学校,既培养音响、乐器方面的人才,也为当时的台湾艺人授课。

在将近30年后的今天,IAG先歌国际仍然坚持为行业输送新鲜血液,在高校、机构招收人才进行深度培养。一个企业的软实力,就是企业文化的最好体现。

而谈到IAG先歌国际的优势,晏细猫认为,是先歌在全球拥有四大研发中心。在亚洲的两个研发中心——中国研发中心和日本研发中心,主要负责电子方面高新技术的研发;在英国的研发中心,则主抓传统电声;位于德国的研发中心,负责工业设计和结构,充分发扬德意志人的严谨细致。四位一体,互为补充。

软实力和硬实力,两手都要抓,两手都要硬。

IAG先歌国际董事总经理 闻雄伟(左)

采访完毕,晏细猫邀笔者在深圳先歌国际文化创意园漫步。园区位于凤凰山下,傍水依山,占地百亩,非半日能尽游。信步闲聊先歌二十八载,于激流中争先,于混战里独立,于问鼎时转型,于谈笑间回归。笔者有感凤凰山下的凤凰,正浴火重生。

文章来源:WORLDSHOW

作者:Draco Lam

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